以“Nicole老爷”为代表的发现型主播能否打破直播低价

发布时间 2021-01-19 15:45    编辑:admin     来源:minashishang 主页 > NEWS > 品牌新闻 >

随着互联网的发展,几乎每一个网民都对直播带货不再陌生,直播带货不仅是消费者选择商品的机会,也是粉丝对于主播的信任的体现。

在直播带货的浪潮里,所有人似乎都始终绕不开"低价""爆款"的魔咒,如果主播和MCN机构们比拼的终究就是价格和爆品,主播卖货就成为了粉丝消耗的行为。那么, 主播们会成为带货的"工具人"吗?可以肯定的是,粉丝要的从不是卖货机器,而是有血有肉且真诚的产品推荐者。

这种爆款低价的直播局面是否能打破?近期,一位"内容为王"的黑马主播的带货模式引起了行业的关注。1月13号当天Nicole老爷淘宝直播成交1240万,全网直播带货TOP10。

"Nicole老爷"作为北上广白领都在关注的美妆博主,大家对她的认知标签经常是"超级成分推荐官","不恰饭的UP主"。"我的直播选品主要看成分,要合作的品牌先把成分表提供一份" Nicole老爷在采访中说。能这样做也是基于她早已深耕美妆届数十年有足够的专业度,这种模式的好处在于能让那些在国内还不知名的新品牌机会有机会被选中,只要产品成分过硬。在过去几年中有很多海外优秀的品牌都是通过Nicole老爷的直播间第一次触达中国消费者。其次,Nicole老爷从不接品牌商业推广,从而保持自己内容测评的独立性。

作为内容意见领袖转型直播主播的代表,Nicole老爷的直播频次并不高,直播次数最多的10月也只有4次直播。频次不高的原因在于每次直播前她都坚持做充分的内容种草,把好的商品通过视频形式讲解给粉丝。虽然频次不高,但直播的时间约为9~10个小时,给消费者留足充分的决策时间,理性消费。

这正是内容型主播和爆品型主播的差异所在。爆品型主播擅长日播和氛围互动,通过爆品加上低价及时性刺激消费者下单购买;而内容型主播充分发挥自己的内容优势,为品牌提供了种草到拔草的全链路服务,可以孵化出新品牌和新品。"在直播电商发展的下一个阶段,内容型主播对于品牌的价值一定更高,紫六文化正是致力于挖掘更多像Nicole老爷这样的发现型主播,为这个行业提供我们独特的价值,重新回归到意见领袖本质上的发现型主播,带货能力反而能长久。"紫六文化CEO叶镇参如是说。

Nicole老爷背后,是由阿里巴巴领投,由原天猫进出口小二组成的新生代MCN——紫六文化。紫六文化的助力,是Nicole老爷从百万晋升千万主播必不可少的推力。"与紫六文化合作后,我的选品宽度拓展了很多,而且很多直播运营的事情都交给了他们,我专心做自己擅长的内容。"Nicole老爷在谈到为何签约紫六文化时说。

除了强大供应链和专业的运营,在主播个人品牌定位和宣发、私域运营等方面,紫六文化都对旗下签约主播进行全方位赋能。截止目前,紫六文化旗下已有十几位签约达人,如"bbgillian代王"、"momo酱也是徐老师"、"我的阿油"、"王岳鹏"、"缺糖少女"、"汤圆妈妈"等。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(米娜时尚网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:aqrzp@163.com>
猜您喜欢
  • 当游戏与潮流越走越近
    品牌新闻

    当游戏与潮流越走越近

    现如今,游戏爱好者在我们心目中的印象,早已从以往呆板的宅男,逐渐转向为兼具极客与潮属性的Z世代青年。事实上,游戏已经与潮流越走越近,每位Z世代青年其实都是游戏的重度...

  • 瑞士罗马表的劳动节礼遇
    品牌新闻

    瑞士罗马表的劳动节礼遇

    劳动节,是每一个奋斗者的光荣日,奔跑在人生路上的每一个人,都曾经为了理想都拼尽全力。而休息,是为了走更长远的路,停下来休整片刻,待重新出发,时间会给你的付出以回报...

  • 电音教主Alan Walker联手RO
    品牌新闻

    电音教主Alan Walker联手RO

    核心点 跨界出圈: 随着玩游戏成为越来越多的创作者、艺术和音乐创作者的需求,ROG推出了14寸轻薄高效能潮玩笔记本--幻14 A lan walker 专属: ROG为Alan Walker打造了专属ROG 幻14 定制版 为...

  • 让DIOR迪奥这朵非凡玫瑰,
    品牌新闻

    让DIOR迪奥这朵非凡玫瑰,

    盛夏来临,相信最近大家已经开始了防晒攻坚战,每天出门防晒霜、遮阳伞、防晒服真的是必备单品了。 除了光污染,我们身边还有一类让我们快速衰老的污染源头挥发性有机化合物...

  • 泡泡玛特全新推出Bunny森林
    品牌新闻

    泡泡玛特全新推出Bunny森林

    秋天微凉的风总是让人感伤,不过,治愈的POPMART泡泡玛特却不会让你伤怀太久。日前,POPMART泡泡玛特携手设计师思琪推出Bunny森林系列,让充满治愈的Bunny,在这个秋天传递温暖。 图:POPMART泡...

  • 品牌新闻 12月8日,享誉全球的专业美发先锋品牌巴黎欧莱雅PRO为上海的消费者带来2020年全球潮流盛典,结合「水光蒸发棒」现场改造爆炸头,奉上年度潮流发色发型趋势大秀,并在上海K11购物艺..
  • 热点MOST POPULAR
  • 眼妆不够美?那是因为你
    眼妆不够美?那是因为你
    一年一度七夕终于来临,对于仙女们而言,想要在约会中让TA怦然心动,当然少不了完美妆容,而一双电力十足的迷人双眸更是妆容的重中之中!还不知道怎么Get精致眼妆的仙女赶紧看..
  • 别致的体验,在冰与火之
    别致的体验,在冰与火之
    极光万丈,处处奇观,它是世界的尽头,它是冷酷的仙境,它更是冰与火之国,它就是冰岛。《权利的游戏》死忠粉,剧中冰岛的取景真的是很吸引我,终于今年完成了冰岛的打卡之旅..
  • Tranoi Shanghai 盛大开幕
    Tranoi Shanghai 盛大开幕
    20多年来,TRANO一直是作为巴黎贸易展的标准。B-to-B零售业的创新策展方法决定了它在国际贸易展中的绝对地位。 本季TRANO大胆开辟新市场: 第二季TRANO SHANGHAI将在2019上海时装周间10月1..
  • CNN力荐的织物消毒清洁方
    CNN力荐的织物消毒清洁方
    针对目前疫情特殊时期,CNN 采访了一些业界专家,希望他们能为人们找到应对的办法。 世界卫生组织发言人Christian Lindmeier表示:冠状病毒主要通过感染者咳嗽、打喷嚏或说话时产生的..
  • 百施生物携日本森永乳业
    百施生物携日本森永乳业
    每年的10月11日,是世界肥胖日(World Obesity Day),该节日是由世界肥胖联合会(World Obesity Federation)在2015年所倡议,旨在引起全社会对肥胖的重视,关注肥胖、控制肥胖。据不完全统计..
  • CELLRETURN仙利腾携手李敏镐
    CELLRETURN仙利腾携手李敏镐
    - 由李敏镐、姜素拉、朴叙俊共同参演的Cellreturn全新品牌广告大片首次公布精彩片段 - Cellreturn品牌代言人分享产品使用心得,钟爱之情溢于言表 - Cellreturn携手明星代言人演绎星光大片..